컴포즈에 이어 노랑통닭까지! 졸리비의 글로벌 M&A 비밀

🟨 서론: 졸리비, 왜 갑자기 화제가 되었을까?

한국엔 매장이 없는 필리핀 브랜드 졸리비(Jollibee). 그런데 최근 뉴스에서 자주 등장하고 있습니다.
바로 커피 프랜차이즈 컴포즈(COMPOSE)와 치킨 브랜드 노랑통닭을 연달아 인수하면서, 한국 소비자에게도 이름을 알리고 있기 때문이죠.

필리핀에서는 ‘국민 패스트푸드’로 불리는 졸리비는 맥도날드보다 매출이 높은 브랜드입니다.
이 브랜드가 어떤 기업인지, 왜 한국 브랜드들을 인수하고 있는지, 그리고 한국에는 왜 아직 매장이 없는지 등을 지금부터 알아보겠습니다.

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🟧 본론: 졸리비의 정체, 확장전략, 그리고 한국과의 관계

✅ 1. 졸리비란? – 필리핀 사람들의 자존심

졸리비는 1978년 필리핀 마닐라에서 작은 아이스크림 가게로 시작했습니다.
하지만 곧 현지 입맛에 맞춘 메뉴 전략과 공격적인 확장으로 맥도날드마저 밀어낸, 필리핀 최대 외식 기업으로 성장했습니다.

• 전 세계 매장 수: 6,500개 이상
• 주요 브랜드: Jollibee, Chowking, Mang Inasal, Red Ribbon, Smashburger 등
• 상장사: Jollibee Foods Corporation (JFC) – 필리핀 증시 상장, 시가총액 기준 아시아 최고 수준의 외식기업

🐝 필리핀에서 졸리비는 단순한 음식 브랜드가 아니라 ‘국민 정서’에 가까운 존재입니다.

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✅ 2. [비교] 졸리비 vs 맥도날드 – 필리핀 점유율 차이

브랜드명	필리핀 내 시장 점유율 (2025 기준)
졸리비	58%
맥도날드	23%
차우킹 (Chowking)	7%
Mang inasal	6%
KFC	3%
GreenWich	2%

 

💡 분석 포인트

• 맥도날드는 전 세계 대부분의 시장에서 1위이지만, 필리핀에서만 유일하게 2위입니다.
• 졸리비는 가격 경쟁력, 가족 중심 메뉴, 단맛 중심의 현지화 전략으로 성공.
• 졸리비는 필리핀 전역에 약 1,200개 이상의 매장을 보유하고 있으며, 거의 모든 시내 중심가에서 찾아볼 수 있습니다.

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✅ 3. 한국 브랜드 인수, 이유는?

2024년 컴포즈 인수, 2025년 노랑통닭 인수를 통해 JFC는 한국 시장을 직접 공략할 준비를 하고 있습니다.

그 목적은?

• 한국 외식 브랜드의 글로벌 경쟁력 확보
• 아시아 소비 트렌드 선점
• 졸리비 브랜드의 직접 진출 전 테스트베드 확보

📌 졸리비는 현재 한국에 본사를 설립했으며, 브랜드 리포지셔닝 후 재진출 가능성이 큽니다.

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✅ 4. 왜 한국에는 졸리비 매장이 없을까?

과거 서울 강남에 졸리비 매장이 시범 운영된 적이 있었지만,

• 브랜드 인지도 부족
• 메뉴의 현지화 부족
• 가격 경쟁력 미흡

등의 이유로 철수했습니다.

하지만 컴포즈와 노랑통닭이라는 검증된 한국 로컬 브랜드를 통해 2차 진출의 발판을 마련한 상황입니다.

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🟩 결론: 졸리비, 이젠 더 이상 남의 일이 아니다

졸리비는 단순한 필리핀 브랜드가 아닌, 글로벌 외식 산업의 핵심 플레이어입니다.
한국의 주요 프랜차이즈를 인수하며 단순한 ‘음식’ 이상의 시장 영향력을 보여주고 있죠.

📌 필리핀 여행이나 현지 사업을 계획하고 있다면, 졸리비의 현재 움직임을 주의 깊게 살펴보시기 바랍니다.
이제 졸리비는 한국인의 일상 속으로 들어오는 중입니다.

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